色彩對消費者心理產(chǎn)生的影響  
由于受到年齡、性別、受教育程度、心情喜好以及外界環(huán)境等各種因素的影響，人們在色彩的選擇上往往不盡相同，例如兒童多喜歡亮麗多彩的色系，而老人則基本上都偏向暗色系、灰色系。所以在廣告設計中，設計者除了考慮產(chǎn)品自身的特征進(jìn)行包裝外，必須還要考慮產(chǎn)品包裝的色彩對消費者心理產(chǎn)生的影響。不同的色彩對人們心理的影響不同，從內可以引發(fā)心靈和情緒的變動(dòng)，進(jìn)而產(chǎn)生對廣告產(chǎn)品的不同感覺(jué)，比如巧克力產(chǎn)品，色彩多樣，人們購買(mǎi)時(shí)就會(huì )進(jìn)行選擇。不同的色彩往往還能引起人們對事物產(chǎn)生聯(lián)想，誘發(fā)情感，所以，在廣告設計時(shí)，必須清晰地了解廣告中各種色彩與人們的心理和情感。  

(一) 紅色。紅色對人們的視覺(jué)沖擊強，我國的傳統文化因素決定了紅色和喜慶、好運、吉祥的事情聯(lián)系在一起，是節日和慶?；顒?dòng)的常用色，能給人以活躍、熱烈的氣氛，賦以朝氣，比如代表我們中國的五星紅旗，還有家有喜事時(shí)一般都采用紅色來(lái)裝點(diǎn)。同時(shí)紅色又是某些危險場(chǎng)合中延續生命的色系，例如醫院的典型標志是紅色的“+”號，又如遇到火災時(shí)用的滅火器和消防車(chē)，因此紅色還帶有生命感。廣告設計 廣告設計色彩 廣告色彩搭配  
(二) 黃色。黃色色澤鮮艷，高傲敏感，在各種色彩中相對嬌氣，能使人感到安寧。淺黃色有時(shí)代表著(zhù)新生，如植物發(fā)芽時(shí)微顯淺黃。黃色有時(shí)又與病弱相伴，植物的枯死發(fā)黃便是典型。而在我國的傳統歷史中，黃色則非常高雅，是高貴顯赫的象征，是權力管控的體現，常見(jiàn)于歷朝皇宮之內。  
(三) 橙色。色彩有暖色系和冷色系之分，而橙色歸屬于暖色系，是色彩中最暖的，明亮卻柔和，能聯(lián)想到豐碩的金秋時(shí)節，給人一種快樂(lè )幸福的感覺(jué)，易于被大眾接受。同時(shí)，橙色又與香甜聯(lián)系在一起，有人說(shuō)在餐廳里多布置橙色可以增加食欲。
(四) 藍色。藍色屬于色彩中冷色系的一種，當人們心情煩躁時(shí)，抬頭仰望無(wú)邊無(wú)際的藍天，或者眺望遠方深藍的大海，有助于找回頭腦中的那份理智和沉著(zhù)。在西方文化里，藍色是抑郁、低沉的象征。在很多商業(yè)廣告設計中，藍色象征沉穩，多被用于商業(yè)化的高科技產(chǎn)品的設計。
(五) 綠色。綠色是自然界生命的象征，是整個(gè)世界和平的代表色，它由黃色和藍色兩種色調相容相合，鮮艷柔順，平和寧靜，被大眾所接受。用途極為廣泛，無(wú)論繪畫(huà)裝飾，還是與其他色彩搭配，綠色總能在安寧祥和的靜中賦予一種生機勃勃的動(dòng)，使得各種事物富有生命力。

(六) 紫色。紫色比較發(fā)暗，給人以神秘感，但又不缺高雅華貴。在對產(chǎn)品進(jìn)行廣告設計時(shí)，紫色往往受到一定的限制，不能作為設計的主色調，畢竟紫色的低明度給人的是一種低沉且沉悶的感覺(jué)。一般來(lái)講，紫色多被設計在女性所用的產(chǎn)品上，一來(lái)用來(lái)表現產(chǎn)品的神秘性，二來(lái)表現出女性消費者的氣質(zhì)。
(七) 白色。白色明亮，在西方有著(zhù)神圣純潔且不可侵犯的象征，在電影和電視劇中，在教堂里新娘的婚紗便是典型。在廣告設計中一般不用純白色，由于白色可以和其他任何顏色作搭，所以常會(huì )與其他色彩組合起來(lái)用，比如米白色等。  (八)黑色。黑色穩重，多用于科技產(chǎn)品，生活中到處可見(jiàn)，電視、汽車(chē)、手機等都有黑色，是永遠不過(guò)時(shí)的顏色，能和很多色彩組合。
(八)黑色。黑色穩重，多用于科技產(chǎn)品，生活中到處可見(jiàn)，電視、汽車(chē)、手機等都有黑色，是永遠不過(guò)時(shí)的顏色，能和很多色彩組合。廣告設計 廣告設計色彩 廣告色彩搭配